WARPEN
Van marketing als boodschap naar marketing als identiteit.
Veel organisaties blijven hangen in marketing 2.0: online zichtbaarheid, funneldenken, meetbare output. Ondertussen is de wereld veranderd. AI maakt je hele bedrijf transparant. Gen Z vertrouwt merken pas als ze echt zijn. En communicatie zonder inhoud wordt razendsnel doorzien.
Het WARP-model helpt organisaties te transformeren:
van oppervlakkige marketingcommunicatie naar diepgewortelde merkidentiteit. Van marketing als trucje, naar marketing als verlengstuk van wie je werkelijk bent.
Wat is het WARP-model?
WARP staat voor:
Waarden
Authenticiteit
Relaties
Propositie
Het model om merken te begeleiden naar duurzame relevantie.
Waar traditionele modellen beginnen bij de 4 P’s (Product, Prijs, Plaats, Promotie), starten wij met de basis: de binnenkant. Pas als die klopt, wordt de buitenkant geloofwaardig én krachtig.
De vier bouwstenen van WARP:
1. Waarden
Elke strategie start hier. Wat is jullie morele kompas? Wat drijft jullie werkelijk – los van de markt, concurrentie of campagnes?
2. Authenticiteit
Zeggen wat je doet, maar vooral: doen wat je zegt. We zorgen dat de waarden verankerd zijn in gedrag, keuzes en cultuur. Geen façade, maar fundament.
3. Relaties
Echte waarden bouwen echte relaties. Met klanten, medewerkers, partners en de samenleving. Niet via branding, maar via geloofwaardigheid.
4. Propositie
Pas als de waarden helder zijn en de relatie stevig is, mag je ‘verkopen’. Dan klopt je aanbod met je identiteit. En worden de bekende 4 P’s weer relevant – maar nu vanuit de juiste basis.
Waarom WARPEN?
Het WARP-model is een strategisch denkraam dat merken helpt:
van uiterlijk naar innerlijk
van afzender naar betekenis
van marketingafdeling naar organisatiebreed
In combinatie met de Authenticiteitsmeter
Het WARP-model sluit naadloos aan op de Authenticiteitsmeter. Waar de scan blootlegt waar de kern schuurt of versterkt, geeft WARP richting aan de doorontwikkeling van je merk en marketing.
Geen window dressing, maar een eerlijke vertaalslag van wie je bent naar hoe je handelt – en communiceert.
Wil je met WARP aan de slag of meer weten over hoe dit in jouw organisatie past?
Plan een kennismaking, dan bekijken we samen of het model voor jullie werkt.