Wat is waardenmarketing?
Marketing is kapot.
De markt is overvol, de boodschappen klinken overal hetzelfde, en met de opkomst van AI worden bedrijfsprocessen — en dus ook marketing — steeds transparanter en generieker.
Ondertussen komt er een nieuwe generatie aan het roer: Gen Z. Een generatie die haar keuzes baseert op waarden, authenticiteit en maatschappelijke relevantie.
In die context werkt marketing 2.0 niet meer. Campagnes, content en positioneringen die los staan van wie je écht bent, voelen leeg. Ongeloofwaardig.
Waarom waardenmarketing?
Waarden en authenticiteit vormen steeds meer je ware concurrentiekracht
In een tijd waarin alles zichtbaar en vergelijkbaar is geworden, is het vermogen om trouw te blijven aan je kernwaarden een strategisch voordeel. Niet alleen voor je marketing, maar voor je hele organisatie.
Waardenmarketing gaat niet over mooipraten. Het gaat over kloppen. Een merk zijn dat van binnen hetzelfde is als van buiten. Keuzes maken die je merk versterken, bouwen aan vertrouwen, relevantie en verbinding — van product tot gedrag, van cultuur tot communicatie.
Marketing ≠ marketingcommunicatie
Bijna ieder marketingplan start met de missie, visie en kernwaarden, om deze daarna alleen door te voelen in de marketingcommunicatie. De woorden belanden in de tone of voice of een positioneringsdocument, maar veranderen zelden iets aan hoe het bedrijf werkt.
En precies daar ontstaat niet-authentiek.
Authenticiteit betekent het toetsen van de waarden.
Eerst: zijn we gewend dit te zeggen, of zijn dit écht onze waarden? En dan: zien we deze terug in ons product? In onze cultuur? In ons gedrag, onze communicatie, onze reputatie? De symbolen en rituelen die we omarmen, de impact die we maken en de verantwoordelijkheid die we nemen? En hoe toekomstbestendig is dat dan?
Échte marketing is het meten en verbeteren van authenticiteit (en daarna communiceren)
Waardenmarketing is geen gevoel, het is een systeem, gebaseerd om jarenlange ervaring en uitgebreid wetenschappelijk onderzoek.
Meer weten? Vrijblijvende kennismaking!